Celem nowej identyfikacji wizualnej marki jest podkreślenie znaczenia troski o Ziemię, odwołując się do słynnego zdjęcia wykonanego w 1990 r. przez sondę Voyager NASA. Obraz ten, znany jako ‘Pale Blue Dot’, ilustruje, jak mała jest nasza planeta i jak odległe są inne światy.

Koncepcja obejmuje również wizualizację procesu "plan-do-check-act", aby podkreślić, że produkt umożliwia prawdziwą zmianę.