Celem identyfikacji marki jest zwrócenie uwagi na wagę dbałości o Ziemię, odwołując się do słynnego zdjęcia wykonanego w 1990 r. przez sondę Voyager NASA. Obraz ten nosi nazwę „Pale blue dot” i ilustruje, jak niewielka jest nasza planeta i jak odległe są inne światy.

Koncepcja obejmuje również wizualizację procesu "plan-do-check-act", aby podkreślić, że produkt umożliwia prawdziwą zmianę.